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          【新經濟】盲盒套餐門店無貨二手平臺漲價8倍,肯德基搞“饑餓營銷”?

          1月10日,“肯德基盲盒二手價暴漲8倍”消息沖上熱搜。北京青年報記者了解到,肯德基近日推出與泡泡瑪特聯名款盲盒套餐,該套餐主要在一線、二線城市限量出售,引發了一波“搶購”。有人花費萬元購買套餐,卻根本吃不完套餐。也因二手市場上該盲盒價格飆升被質疑“饑餓營銷”。

          花萬元買106份盲盒套餐

          食物怎么成了負擔?

          北青報記者了解到,本次與肯德基合作的品牌是泡泡瑪特旗下最火的六大IP之一的Dimoo。想要該款盲盒,需購買99元的聯名家庭桶套餐可獲得一個盲盒。而盲盒一套6款,外加一款隱藏,出售后不可更換。想要完全湊齊,必須購買一定數量的套餐。該套餐內產品基本可以供2到3人食用。

          “本來我就想買一套試試手氣,結果聽見餐廳有人說要包圓,嚇得我趕緊買了6套?!庇芯W友稱。更有網友曬出購物小票,顯示購買了106套該套餐,花費了10494元。

          也正是因為買該套餐的人士大多是為了盲盒,肯德基的食物就成為了“負擔”。有的網友稱自己根本沒要吃的,也有的稱將吃的送給了餐廳里的其他顧客。這也讓職業代吃再度抬頭,有的代吃還打出口號“盲盒歸你,熱量給我”。

          部分門店迅速售罄后

          為何二手平臺漲價卻貨源充足?

          雖然受到市場追捧,但北京青年報記者也了解到,肯德基此次僅在一二線城市的門店發售該套餐,且并不是發售城市每家肯德基都有?!拔覀儧]有,您需要去旗艦店買這個套餐,不過我聽說已經售罄了?!北本┮患铱系禄T店的工作人員表示。北京青年報記者了解到,一些有該套餐的門店也僅有為數不多的30多套,幾乎是4日一上線就被搶購一空。

          武漢、長沙、寧波等城市的網友也表示,在肯德基Dimoo套餐上市兩天之內就已經售罄了。

          雖然該套餐此前宣布全國發售263880份,但表示“根本搶不到、甚至沒得搶”的網友不在少數。有網友認為是饑餓營銷,也有網友質疑店員與黃牛勾連??系禄俜轿⒉┫乱渤霈F了越來越多的質疑聲:“員工變黃牛直接倒賣可還行?”“哪些店有盲盒、會放出多少套餐,根本沒有說清楚?!薄拔以谛〕绦蛏舷潞脝?,好不容易趕到店里,結果全被黃牛買完了,店員居然讓我自己去退?”

          但在二手平臺上,該盲盒“貨源”卻非常充足。據北京青年報記者不完全統計,至少有百余名賣家在售賣肯德基該款盲盒,部分還曬出整箱盲盒的圖片。在某二手平臺上,一套肯德基盲盒公仔售價被炒至600元至800元不等。部分隱藏款單個售價就高達800多元,較套餐價格上漲8倍。

          分析人士表示,Dimoo受眾群體本身就很多,此次套餐供應有限,在供小于求的情況下,其在二手市場上的價格自然水漲船高。

          2022年1月10日媒體報道:肯德基推出與泡泡瑪特聯名款盲盒套餐,該套餐主要在一線、二線城市出售,且每個門店套餐名額只有36個

          基于近年來盲盒收集異?;鸨?,導致該套餐一經推出便被哄搶,一盒難求

          在二手平臺閑魚上,該套(一套6個)盲盒公仔售價在600元至800元之間,隱藏款的價格更是高達800元/個,較原價上漲8倍

          分析

          業績下滑肯德基急需留住年輕消費者

          雖然兩天內一下就賣掉了26萬余個套餐,但此次與泡泡瑪特聯名,肯德基的醉翁之意并不只是為了“拉動銷售”。

          數據顯示,截至2021年三季度末,肯德基餐廳達7908家。但根據百勝中國2021年三季報,肯德基經營利潤同比下降31%,利潤率由去年同期的18.6%降至12.2%,同店銷售額同比下降8%。

          對此,百勝中國表示,下降的原因是同店銷售下降、促銷力度加大、工資上漲、由外賣訂單增長帶來的騎手成本增加以及房東和政府機構提供的臨時補貼減少等原因。

          事實上,肯德基要面對沒有大幅度促銷是否還能“引客”“留客”的問題。此前,其引進了代言人模式,賺了一波粉絲經濟的流量后,卻被顧客質疑越來越貴的餐品是不是在為“代言費”買單??系禄竺芏鹊纳闲屡e措,其刺激顧客消費的效用已明顯降低,還沒有一些經典食品回歸來得有效。發布美妝、開售包裝螺螄粉、推出戀愛模擬游戲等等,肯德基在營銷上動作頻頻,但也都是引發一時的熱度。

          “現在選擇很多,如果不是漢堡5元這種‘薅羊毛’的活動,我可能想不到選擇肯德基、麥當勞這種洋快餐?!币晃?5后上班族表示。對95后、00后們而言,“炸雞漢堡”或許已經沒有奶茶、盲盒等更具吸引力了。

          有分析稱,此次肯德基聯名盲盒營銷便是一種新嘗試,可能存在爭議,但僅從營銷層面來看,確實實現成功“破圈”。而這種“流量密碼”對于肯德基來說是一把“雙刃劍”,提振業績還需要適應當下消費者習慣,找到影響更長遠的模式?!矩熑尉庉?古飛燕】

          來源:北京青年報

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